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DESCRIPTION:Wie die Mediennutzung die Mentale Verfügbarkeit beeinflusst
– und warum Audio besonders punktet.\n\nDer Mediennutzungs- und der Werb
emarkt entwickeln sich zunehmend auseinander. Während heute mehr als die
Hälfte der Werbespendings in die Hände digitaler Plattformanbieter flie
ßt\, fällt der Anteil von Audio vergleichsweise gering aus. Und das\, ob
wohl Audio nach wie vor zu den meistgenutzten Mediengattungen im Alltag ge
hört. Medien konkurrieren also nicht nur um Werbebudgets\, sondern vor al
lem um unsere Zeit\, Aufmerksamkeit und situative Relevanz im Alltag.\n\nE
xklusiv auf dem Radio Advertising Summit 2026 stellt Audioeffekt die Ergeb
nisse einer neuen\, medienübergreifenden Studie vor. Diese untersucht das
Zusammenspiel von alltäglicher Mediennutzung und wiederkehrenden Alltags
situationen. Die Studie zeigt: Aufgrund der hohen Alltagspräsenz von Audi
o erreichen Marken Konsument:innen in unterschiedlichen Momenten vor der K
aufentscheidung besonders wirksam und bauen Verbindungen zur Marke auf\, d
ie im entscheidenden Moment ausschlaggebend sein können.\n\nDie Forschung
sgruppe Audioeffekt präsentiert\, welche Touchpoints heute und in Zukunft
das Kaufverhalten prägen und welche besondere Rolle Audio dabei im Zusam
menspiel mit anderen Mediengattungen einnimmt.\n\nSpeaker:innen\n\nSandra
Meys\nLeiterin Advertising & Market Insights im Bereich Forschung | ARD ME
DIA\n\nPhilipp Schulte\nHead of Advertising & Market Research | RMS
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entale Verfügbarkeit beeinflusst – und warum Audio besonders punktet.\n
\n\nDer Mediennutzungs- und der Werbemarkt entw
ickeln sich zunehmend auseinander. Während heute mehr als die Hälfte der
Werbespendings in die Hände digitaler Plattformanbieter fließt\, fällt
der Anteil von Audio vergleichsweise gering aus. Und das\, obwohl Audio n
ach wie vor zu den meistgenutzten Mediengattungen im Alltag gehört. Medie
n konkurrieren also nicht nur um Werbebudgets\, sondern vor allem um unser
e Zeit\, Aufmerksamkeit und situative Relevanz im Alltag.
\n\nExklusiv auf dem Radio Advertising Summit 2026 stellt Audioe
ffekt die Ergebnisse einer neuen\, medienübergreifenden Studie vor. Diese
untersucht das Zusammenspiel von alltäglicher Mediennutzung und wiederke
hrenden Alltagssituationen. Die Studie zeigt: Aufgrund der hohen Alltagspr
äsenz von Audio erreichen Marken Konsument:innen in unterschiedlichen Mom
enten vor der Kaufentscheidung besonders wirksam und bauen Verbindungen zu
r Marke auf\, die im entscheidenden Moment ausschlaggebend sein können.
\n\nDie Forschungsgruppe Audioeffekt präsentiert
\, welche Touchpoints heute und in Zukunft das Kaufverhalten prägen und w
elche besondere Rolle Audio dabei im Zusammenspiel mit anderen Mediengattu
ngen einnimmt.
\n\nSpeaker:innen\n
\n\
nSandra Meys\n\n
Leiterin Advertisi
ng &\; Market Insights im Bereich Forschung | ARD MEDIA\n
\n\
nPhilipp Schulte\n\n
Head of Advert
ising &\; Market Research | RMS\n
\n\n\n
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