Responsible Media: Mehr als Reichweite – Emissionen, Verantwortung, Werbeerfolg.
Das Zusammenspiel von Medien, Werbetreibenden und Mediaentscheidungen spielt in Zeiten von fragwürdigen Inhalten und schädlichem CO₂-Ausstoß eine ganz neue Rolle. Einerseits wird die Markenpositionierung auf werbefinanzierten Plattformen, die Desinformation, Hate Speech und Extremismus verbreiten, zu einem immer größeren Problem.
Genauso wichtig: Andererseits gewinnt auch der Aspekt des CO₂-Ausstoßes durch Werbung bei der Bewertung von Medien zunehmend an Bedeutung.
Christian Kaeßmann, Mediaexperte, erläuterte in diesem Webinar, was dies für die Mediaplanung und Mediaentscheidung bedeuten kann, welche ersten Schritte in einer verantwortungsvollen Mediaplanung denkbar sind und wie Audio als Werbeträger in diesem Zusammenhang zu bewerten ist.
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