Der Mediennutzungs- und der Werbemarkt entwickeln sich zunehmend auseinander. Während heute mehr als die Hälfte der Werbespendings in die Hände digitaler Plattformanbieter fließt, fällt der Anteil von Audio vergleichsweise gering aus. Und das, obwohl Audio nach wie vor zu den meistgenutzten Mediengattungen im Alltag gehört. Medien konkurrieren also nicht nur um Werbebudgets, sondern vor allem um unsere Zeit, Aufmerksamkeit und situative Relevanz im Alltag.
Exklusiv auf dem Radio Advertising Summit 2026 stellt Audioeffekt die Ergebnisse einer neuen, medienübergreifenden Studie vor. Diese untersucht das Zusammenspiel von alltäglicher Mediennutzung und wiederkehrenden Alltagssituationen. Die Studie zeigt: Aufgrund der hohen Alltagspräsenz von Audio erreichen Marken Konsument:innen in unterschiedlichen Momenten vor der Kaufentscheidung besonders wirksam und bauen Verbindungen zur Marke auf, die im entscheidenden Moment ausschlaggebend sein können.
Die Forschungsgruppe Audioeffekt präsentiert, welche Touchpoints heute und in Zukunft das Kaufverhalten prägen und welche besondere Rolle Audio dabei im Zusammenspiel mit anderen Mediengattungen einnimmt.
