Vertrauen als neue Währung der Werbewirkung – warum Radio ein Resonanzmedium für glaubwürdige Werbung ist
Vertrauen ist die neue Währung der Werbewirkung. Kampagnen profitieren vom Vertrauensvorschuss des medialen Umfelds – ein Effekt, der als Halo-Effekt bekannt geworden ist. Die Studien von Prof. Dr. Michael Fretschner im Rahmen des von ihm initiierten Media Brand Trust Monitors bestätigen diesen Zusammenhang empirisch: Steigt das Vertrauen in eine Medienmarke, erhöht sich die Werbeakzeptanz, während die bewusste Werbevermeidung sinkt. Der […]
Wie Generative KI unser Konsumverhalten verändert – und welche Rolle Medienvertrauen dabei spielt
Kaufentscheidungen entstehen heute in einem komplexen Zusammenspiel aus digitalen und analogen Eindrücken. Entlang der Customer Journey entscheiden zahlreiche Kontaktpunkte darüber, wann und wie Konsument:innen auf eine Marke aufmerksam werden, Vertrauen entwickeln und schließlich handeln. Mit dem Einzug von Künstlicher Intelligenz verändert sich diese Dynamik grundlegend – neue Technologien verschieben die Art, wie Menschen suchen, entdecken […]
Whitepaper: Das Radio im demografischen Wandel
Hörertrends und die Generationenperspektiven Das neue Whitepaper der Radiozentrale „Das Radio im demografischen Wandel – Hörertrends und Generationenperspektiven“ wurde in Zusammenarbeit mit dem Medienforscher Dirk Engel entwickelt. Es zeigt auf, wie demografischer Wandel und Generationenunterschiede die Entwicklung der Radionutzung beeinflussen können und wie Alter- und Kohorteneffekte das Hörer:innenverhalten prägen. Wir danken Bernard Domenichini und seinem […]
Whitepaper: Markensprache – in Zeiten von KI und Bots
Das neue Whitepaper der Radiozentrale „Markensprache – in Zeiten von KI und Bots“ wurde in Zusammenarbeit mit Christian Daul, CEO & Geschäftsführer von REINSCLASSEN, entwickelt. Es bietet Einblicke in die Bedeutung der Markensprache und beleuchtet, wie Unternehmen durch eine konsistente und authentische Kommunikation ihre Markenidentität nachhaltig stärken können – gerade in einer Zeit, in der […]
Whitepaper: Marken, Webrung, Emotionen – und was Radio damit zu tun hat
Das neue Whitepaper der Radiozentrale „Marken, Werbung, Emotionen – und was Radio damit zu tun hat“ wurde in Zusammenarbeit mit Cornelia Krebs, General Manager Emotion Engine bei september Strategie und Forschung entwickelt. Es beleuchtet, wie Radio in einer immer komplexer werdenden Welt der perfekte Begleiter ist, der uns Orientierung und emotionale Entlastung schenkt und wie […]