Erfolgreiche Markenstrategien
Unser Keynotespeaker Julius van de Laar beleuchtet in seiner Keynote „Die Macht der Botschaft – im Wettstreit um die Deutungshoheit“ die zentrale Rolle der Botschaft in moderner Kommunikation, insbesondere im Kontext von Politik und gesellschaftlicher Deutungshoheit. Anhand aktueller Beispiele aus den USA und Deutschland analysiert er, wie Kommunikationsstrategien in einer sich stetig wandelnden Medienlandschaft implementiert werden können und zeigt, warum manche Botschaften wirken – und andere nicht.
Im Anschluss diskutieren wir mit CMOs unterschiedlicher Marken, welche Fragen die Marken im Kontext gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Umbrüche umtreiben. Langfristige Markenbildung, die Haltung eines Unternehmens bzgl. gesellschaftlicher Verantwortung und damit einhergehender Medienauswahl, sowie das Überdenken der Ansprache neuer Kundenpotentiale stehen auf der Agenda. Im Kern also: Welche Botschaft setze ich für meine Marke? Und wie komme ich mit meiner Markenbotschaft erfolgreich bei den Menschen an?
